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希柔:以消费者需求为导向 构建多元化产品矩阵

发布时间: 2022-09-20 14:16:59 来源:华体会综合网页版 作者:华体会手机网址

  随着新零售、移动互联网、区域零售商、网红经济的崛起,以及新冠肺炎疫情的影响,迎来了我国自有品牌发展的第三次高潮,呈现出系列化、差异化、品质化、多元化发展态势。

  近年来,淘宝心选、京东京造、网易严选、亚马逊等国内外电商企业纷纷发力自有品牌。虽然有盒马、山姆等依靠自有品牌开疆拓土的正面案例,也不乏凡客等因无法有效把控供应链而陷入困境的教训。所以,自有品牌的打造对供应链的整合能力也具有极强的要求。目前,希柔与众多全球TOP级供应链深度合作,层层把关产品品质,并且放眼全球拓展多元化品牌,满足消费者高品质生活的一站式需求。

  经过长时间的发展,希柔的自有品牌矩阵日趋成型。截止目前,希柔已经构建了包括T97、AEP、CORANRIKA珂兰丽卡及YEPERO益适嘉等在内的多元化品牌矩阵,内容涵盖美容彩妆、健康养生、品质生活三大类。依托项目团队多年深耕中产人群所积累的经验及对市场需求的深度理解,再加上流量优势和精准的营销能力,希柔从不同维度满足了女性消费者对品质生活的追求。

  在持续扩大自有品牌矩阵的同时,希柔也充分聚焦于产品的迭代和升级,根据用户需求,不断打磨创新,持续向外拓展破圈之路。比如,希柔平台的营养健康品牌T97,在前段时间进行了从全系列产品包装logo到咖啡等产品本身的升级,将品牌风格调性打造的更加简洁鲜明的同时,对产品的成分和风味也做了更加贴合用户喜好和需求的调整,一经上线,就收获了大批新老用户的喜爱。

  综合来说,自有品牌开发的模式与路径并不是单一的,而是越来越呈现出多样化的发展态势。以用户需求为导向,持续提升差异化的商品力,打造过硬的供应链能力,提升端对端效率以及不断优化全渠道体验等,都对自有品牌的打造和发展都有着重要作用。